Ihr Unternehmens Boost im Jahr 2023: Online PR!
- Gezielte Pressearbeit für mehr Reichweite
- Hohe Interaktion mit Ihrer Zielgruppe
- Perfekt auf Sie abgestimmt
Online PR Definition (Online Public Relations)
Unter Online PR versteht man die gezielte Kommunikation Ihrer Marke und Ihrer Unternehmensidee mit Presse- und Öffentlichkeitsarbeit durch Online Maßnahmen. Dabei erweitert Online PR die klassische Pressearbeit und verbreitet Ihre Dienstleistung oder Produkt über verschiedene Online-Medien. Ziel ist es dabei, Ihr Unternehmensbild nach außen zu tragen und gleichzeitig Ihre Reichweite zu stärken.
Was ist Online PR und wie unterscheidet es sich zu klassischen PR Maßnahmen?
Inhaltsverzeichnis
Die Digitalisierung ist in den letzten Jahren stark vorangeschritten und zwang viele Unternehmen dazu, online präsenter zu werden. Dadurch entstanden Online-Portale mit enormem Bekanntheitsgrad und Reichweite.
Wurden früher Anzeigen in Zeitungen geschaltet, Flyer verteilt oder Presseevents veranstaltet, so findet ein Großteil dieser Pressearbeit nun online statt. Diese Maßnahmen waren früher sehr „papierlastig“ und träge, so zeichnet sich Online Public Relation durch eine wesentlich schnellere und kostengünstigere Umsetzung aus.
Online PR ist nachhaltig – das Internet vergisst nichts!
Pressearbeit, die online erfolgt, ist ressourcenschonend, denn außer dem Server (welcher mit Ökostrom betrieben werden kann) ist weder Papier noch Wasser für Ihr Marketing nötig. Doch es gibt noch einen weiteren nachhaltigen Effekt für Ihr Unternehmen. Während Zeitungen und Flyer gerne in den Müll wandern und aus dem Gedächtnis verschwinden, bleiben Online PR Maßnahmen im Netz und wachsen mit dir Zeit sogar noch.
3 effektive Online PR Maßnahmen für Ihren Unternehmensboost!
Im Folgenden erklären wir Ihnen drei Möglichkeiten, welche wir so auch bei unseren eigenen Kunden umsetzen. Dabei legen wir großen Wert darauf, dass das Online PR im Einklang mit den weiteren Marketingmaßnahmen steht.
SEO unsere erste Wahl bei Online Pressearbeit
SEO, also die Suchmaschinenoptimierung, ist ein elementares Mittel, um Online Pressearbeit zu betreiben. Ein entscheidender Bestandteil Ihrer organischen Reichweite ist das Aufbauen von sogenannten „Backlinks“, also Verlinkungen von anderen Seiten auf die Ihres Unternehmens. Derartige Links bauen Vertrauen auf und Sie können die Reichweite der anderer Websites für sich selbst nutzen.
Hierbei ist allerdings Vorsicht geboten, denn es gibt einiges zu beachten!
Auf keinen Fall sollten Sie irgendwelche Links kaufen, von denen Sie nicht wissen, woher Sie kommen, wie die Verlinkung umgesetzt wird und wie stark die jeweilige Seite ist. Eine Verlinkung von einem Anbieter für Tiernahrung wird Ihrem Immobilienunternehmen nicht helfen. Solche Links wirken künstlich und können durchaus zu Strafen führen. Und lassen Sie sich eins gesagt sein: Eine Abstrafung bei den Suchmaschinen wollen Sie sicher nicht und achten Sie daher unbedingt auf die Themenrelevanz!
Wie funktioniert Pressearbeit durch SEO?
- Branding: Bei solchen Beiträgen und Verlinkungen geht es darum, Ihren Firmennamen bekannter zu machen. Dazu kann auf die verschiedensten Online-Portale und Magazine zurückgegriffen werden. Es geht hierbei in erster Linie darum, Sie als Unternehmer / Unternehmen darzustellen. Möglich wäre z.B. eine Vorstellung im Handelsblatt, im Focus oder in anderen thematisch passenden Portalen, die einen unternehmerischen Hintergrund besitzen. Derartige Verlinkungen erfolgen meist auf die Startseite Ihrer Website mit dem Namen Ihrer Person oder Firma als Anker.
- Erfahrungen: Was machen Sie, bevor Sie ein Produkt kaufen? Richtig, Sie lesen Bewertungen! Bei fast jedem Unternehmen oder Produkt ist der Suchbegriff „XY Erfahrung“ oder „XY Test“ an zweiter Stelle. Diese Suchanfragen können Sie dafür nutzen, Ihr Unternehmer bekannter und seriöser werden zu lassen. Dabei reden wir nicht davon, Bewertungen zu kaufen oder diese zu löschen! Es geht vielmehr darum, neben bekannten Bewertungsplattformen wie Google, Trustpilot und Co. weitere Rankings auf Ihr Unternehmen zu besetzen. Ziel sollte es dabei sein, die erste Seite von den Suchergebnissen komplett einzunehmen. Möglich wird dies, indem Sie Erfahrungsberichte zu Ihrem Service auf anderen thematisch passenden und starken Seiten veröffentlichen. Auf diese Weise schaffen Sie es, sich realistisch und authentisch als Experte zu positionieren!
Aber Achtung: Nutzen Sie diese Artikel nicht für falsche Aussagen! Die Suchmaschinen erkennen solche Halbwahrheiten und reagieren darauf mit Strafen. - Rankings: Die hohe Kunst bei Online PR besteht darin, die perfekte Kombination aus Quelle, Beitrag und Verlinkung zu finden. Eine „Branding“-Verlinkung wie oben beschrieben, wird Ihnen wenig bis keine Rankings generieren, denn Sie zielen auf den Firmennamen oder Sie als Person ab. Wenn Sie allerdings für einen bestimmten Suchbegriff aufgefunden (= ranken) wollen, müssen Sie etwas cleverer an die Sache rangehen. Eine Möglichkeit wäre es zum Beispiel, einen Gastbeitrag zu formulieren, der erstens für ein Keyword ranken kann, das thematisch passt und aus dem zweitens genau auf das Keyword verlinkt werden kann, welches Sie benötigen.
Beispiel: Sie bekommen einen Link von einem großen Immobilienportal. Sie sind Immobilienmakler und wollen für das Keyword „Immobilie verkaufen München“ aufgefunden werden. Die Herausforderung besteht nun darin, einen Beitrag zu formulieren, der zum Portal und zu Ihrem Vorhaben passt! Anbieten würde sich in diesem Fall ein Gastbeitrag zum allgemeinen Wohnungsmarkt in München. Ein Unterpunkt dieses Gastbeitrages könnte es sein, dass Wohnungen in München aktuell Höchstpreise erreichen, wobei Sie genau hier die entsprechende Verlinkung zu Ihrer Seite einbauen können. Ziel dieser Verlinkung ist nicht Ihre Startseite, sondern eine weiter optimierte Unterseite auf das Keyword „Immobilie verkaufen München“.
Dies ist nur ein sehr heruntergebrochenes Beispiel, wie Sie mit Online PR nicht nur Branding, sondern auch nachhaltiges Wachstum erreichen können.
Anstatt Unmengen an Flyer zu drucken, welche anschließend im Papierkorb landen, können Sie dieses Budget weitaus effektiver und nachhaltiger nutzen. Saubere SEO Pressearbeit bringt Ihnen langfristig kostenlose Reichweite und einen wahren Wachstumsschub. Gehen Sie allerdings achtsam und vorausschauend mit Verlinkungen um.
Abstrafen vermeiden, holen Sie sich Unterstützung!
Social Media Marketing als fester Bestandteil der modernen Pressearbeit
Doch effektives Online PR ist natürlich mehr als das Generieren von Backlinks auf relevanten Webseiten. Ein weiteres mächtiges Tool im Branding-Arsenal ist der Bereich des Social Media Marketing. Denn schon lange machen sich nicht nur gehypte Influencer die weitreichenden Vorteile von Facebook, Instagram, LinkedIn & Co. zum Vorteil, sondern auch mehr und mehr Unternehmen. Und das aus gutem Grund.
Denn richtig angewandt dienen soziale Medien als perfektes Instrument, um Ihre Marke zu vermarkten, Leads zu generieren, den Umsatz zu steigern und sich von der Masse abzuheben. Aus diesem Grund sollte Social Media Branding zweifellos einen nicht unwesentlichen Teil Ihrer Marketingstrategie ausmachen.
Der primäre Zweck von Social Media Marketing im PR-Bereich besteht darin, die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens auf den jeweiligen Plattformen zu steigern und neue Leute dazu zu bringen, sich mit Ihrer Marke zu befassen.
Mit der Macht von Social Media können Sie sich ein ganzes Netzwerk an Fans aufbauen!
Fans, die nicht nur treu sind, sondern auch gerne bei Ihnen kaufen. Zu einer guten Branding-Strategie im Social Media Bereich gehört allerdings weit mehr, als den neuen Praktikanten damit zu beauftragen, nur hin und wieder ein einfallsloses Bild auf Facebook zu posten. Unter dem Strich gibt es 3 wichtige Schlüsselfaktoren zu beachten, wenn Sie vorhaben, Ihr Social Media Branding auf die nächste Stufe zu heben und Ihre Marke in der Online Welt bekannter zu machen.
Die 3 Schlüsselfaktoren im Social Media PR Bereich
Die Markenidentität
Bevor Sie so richtig mit der Pressearbeit im Social Media Bereich loslegen können, müssen Sie selbstverständlich klipp und klar wissen, welche Identität Ihre Marke in der Öffentlichkeit annehmen soll. Sie müssen Ihr Unternehmen in- und auswendig kennen. Im Zuge dessen sollten Sie sich daher vorab die folgenden Fragen stellen:
- Wofür steht Ihr Unternehmen?
- Was definiert Ihre Markenidentität?
- Inwiefern unterscheidet sich Ihre Marke von anderen?
- Welche Grundwerte lebt Ihr Unternehmen?
- Wie lautet die Vision bzw. die Mission Ihres Unternehmens?
- Wie wollen sie diese Ziele erreichen?
- Wie möchten Sie bei Ihrem Zielpublikum ankommen (z.B. eher seriös oder kumpelhaft)?
Je klarer Sie über Ihre eigene Marke Bescheid wissen, desto einfacher wird es logischerweise später einmal, die richtige Botschaft zu formulieren.
Die Zielgruppe
Der zweite Schlüsselfaktor besteht darin, zu lernen, Ihre Zielgruppe so gut zu kennen wie Ihre eigene Westentasche. Erfolgreiches Social Media Branding setzt es voraus, dass Sie die Wünsche und Probleme Ihres Publikums kennen und verstehen. Denn nur so können Sie Ihre zukünftigen Marketingstrategien auch effektiv und gezielt angehen und müssen nicht versuchen, mit Ihren Bemühungen blind ins Schwarze zu treffen.
Es mag mittlerweile vielleicht etwas abgedroschen klingen; aber vor allem im Social Media Bereich gilt nach wie vor: Wenn Sie Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert liefern wollen, müssen Sie sich in die Lage ihrer potenziellen Kunden versetzen. Versuchen Sie, die Welt aus dem Blickwinkel Ihrer Zielgruppe zu betrachten. Und finden Sie auf diese Weise heraus, wo die wahren Probleme, Wünsche und Bedürfnisse von diesen liegen.
Die Inhalte
Der wichtigste Punkt kommt jedoch jetzt: der Inhalt Ihres Social Media Auftritts. Denn was Sie auf Social Media teilen, entscheidet am Ende darüber, wie sich Ihre Marke entwickelt. Der Markeninhalt Ihrer Social-Media-Marketingkampagne entscheidet am Ende über Erfolg und Misserfolg. Eine durchdachte Content-Marketing-Strategie und ein effektives Branding gehen somit Hand in Hand.
So sollten Sie beispielsweise nicht die Macht des Videomarketings unterschätzen, die inzwischen in fast allen Branchen zur Anwendung kommt und eine mächtige Waffe im Kampf um die Aufmerksamkeit von Kunden darstellt. Am Ende des Tages können Sie sich natürlich selbst aussuchen, welche Inhalte Sie verwenden wollen und welche nicht.
Die Online-Welt bietet die ideale Anlaufstelle für Ihr Unternehmen, um die Markenidentität bekannter zu machen. Ohne ein ausgeklügeltes Social Media Branding ist eine effiziente Öffentlichkeitsarbeit in der heutigen Zeit kaum mehr vorstellbar. Die Ressourcen von Social Media sind nahezu unbegrenzt – warum also darauf verzichten?
SEA – machtvolles Branding durch PPC-Kampagnen
Kommen wir nun zur dritten Online PR Maßnahme für effektives Branding im Netz: SEA. Der Begriff steht für Search Engine Advertising, was auf Deutsch übersetzt so viel bedeutet wie: Suchmaschinenmarketing. Anders als beim SEO, also der Suchmaschinenoptimierung, steht beim SEA in der Regel nicht der organische Aufbau von Reichweite im Vordergrund.
Bei SEA-Kampagnen handelt es sich um bezahlte Anzeigen (wie zum Beispiel PPC-Anzeigen), die ihren Teil dazu beitragen, die Markenbekanntheit Ihres Unternehmens zu steigern.
Ein kennzeichnendes Merkmal von SEA besteht darin, dass diese für sehr schnelle Resultate sorgen können – und das mit einem verhältnismäßig geringem Budget. Abgesehen von den Branding-Effekten bieten sich SEA-Kampagnen auch dann an, wenn Sie den Traffic Ihrer Website sowie die Gewinnung von Leads antreiben wollen.
Für erfolgreiches SEA-Branding bedarf es jedoch Know-how!
SEA-Anzeigen können unheimlich schnell zu Ergebnissen führen, allerdings nur dann, wenn man auch weiß, was man tut. Denn ein nicht ausreichend durchdachtes Targeting kann beispielsweise auch schnell mal dazu führen, dass jede Menge Werbebudget verbrannt wird, ohne dass die eigentliche Zielgruppe erreicht wird.
Mit SEA können Sie Ihre Marke auf Platz 1 befördern – aber eben nur dann, wenn Sie das Ganze auch entsprechend professionell angehen.
Werbung mit dem gewissen Kick
Effektive Werbung ist vor allem zu Beginn das A und O für Ihren Umsatz und Wachstum. Doch für eine langfristig erfolgreiche Skalierung Ihrer Firma ist ein erfolgreiches Branding unabdingbar. Die Zeiten, in denen Sie dies durch knallharte Sales Texte und aufgesetzte Seriosität erreicht haben, sind jedoch schon lange Geschichte. Heutzutage fangen Sie Ihr Publikum mit solchen billigen Tricks nicht mehr ein. Denn inzwischen kommt es auf ganz andere Dinge an.
Auf Werbung, die im Kopf bleibt!
Kennen Sie die Werbesprüche von SIXT? Wenn nicht, kann ich Ihnen nur empfehlen, sich dort ein wenig Inspiration einzuholen, was den Faktor Kreativität anbelangt. Die Sprüche des Autovermieters bleiben auf jeden Fall eher im Kopf als die lieblose Aufzählung von irgendwelchen Vorteilen à la „günstige Konditionen„.
Natürlich muss Werbung nicht unbedingt immer mit provozierenden Sprüchen arbeiten. Sie muss eben nur kreativ sein. Aus der Reihe tanzen und beim Publikum im Gedächtnis bleiben. Das können genauso gut auch irgendwelche Memes sein, die eine kreative Pointe aufweisen und den Humor der Leute treffen.
Denn niemand hat mehr Lust auf langweilige Werbung, die auf Biegen und Brechen versucht, zum Kaufen zu animieren. Das zieht einfach nicht mehr.
Im Online PR liegt das Branding der Zukunft
Und das ist auch gut so! Die Möglichkeiten in der Welt des digitalen Marketings sind immens. Vor allem im Bereich Online PR warten so viele Chancen nur darauf, endlich genutzt zu werden. Mit einer guten Online-Branding-Strategie sind Sie den meisten Konkurrenten in den meisten Fällen direkt einen weiten Schritt voraus.